Briefing de campanha publicitária

Criar uma campanha sem briefing é como sair pra uma viagem sem mapa, sem Waze e sem destino certo.
Você até pode chegar em algum lugar — mas não sabe onde, nem por quê.

Aqui na Mokeka, a gente acredita que um briefing bem feito é metade do sucesso de qualquer campanha. Ele alinha expectativas, economiza tempo e transforma ideias soltas em estratégias certeiras.

Se você ainda trata o briefing como “só um formulário”, este artigo é pra você.

O que é, afinal, um briefing?

Briefing é um documento (ou processo) que reúne todas as informações essenciais para o desenvolvimento de uma campanha. É a ponte entre quem contrata e quem executa, entre o objetivo e a criação.

Um bom briefing precisa responder algumas perguntas principais – mas não únicas – como:

• Qual é o objetivo da campanha?
• Quem é o público?
• Qual é a mensagem central?
• Qual o orçamento e o prazo?
• Onde essa campanha será veiculada?

Dica da Mokeka: briefing não é um questionário engessado. Ele pode (e deve) ser uma conversa estratégica entre cliente e agência.

Por que o briefing é tão importante?

Sem briefing:

• A criação trabalha no escuro
• O cliente tem expectativas desalinhadas
• A campanha fica desconectada do planejamento

Com briefing:

• Todos têm clareza do que precisa ser feito
• A equipe criativa tem direção
• O cronograma é mais eficiente

O que nunca pode faltar num briefing de campanha publicitária?

Aqui na Mokeka, usamos um roteiro enxuto e eficiente com base nos 5 Ws + 2 Hs:

1. O que será feito? (produto, serviço, campanha, lançamento)
2. Por que isso será feito? (objetivo de comunicação)
3. Para quem será feito? (público-alvo)
4. Onde será veiculado? (canais, meios)
5. Quando será veiculado? (prazos e datas)
6. Como será feito? (limites criativos, sugestões, referências)
7. Quanto será investido? (verba disponível)

Esse modelo funciona tanto para campanhas simples quanto para ações mais complexas.

Briefing de campanha fraco = retrabalho garantido

Já vimos acontecer: cliente apressado manda “umas ideias no WhatsApp”, a criação tenta adivinhar o contexto e o resultado final não agrada ninguém. Tudo por falta de um alinhamento inicial claro.

O retrabalho consome tempo, energia e confiança — e quase sempre poderia ter sido evitado com um bom briefing.

Comece certo para terminar melhor

Se o briefing for bem feito, todo o restante da campanha flui com mais agilidade, criatividade e resultado.
E o melhor: evita ruídos entre agência e cliente — algo essencial para relações de longo prazo.