Você já deve ter ouvido alguém dizer:

“Vamos anunciar no Instagram!”
“Patrocina um post!”
“Coloca no outdoor da entrada da cidade!”

Sim, essas ideias fazem parte do jogo. Mas nenhuma delas deve vir antes da pergunta certa:
Qual canal de mídia realmente faz sentido para o seu público, objetivo e verba?

Na Mokeka, defendemos que a escolha dos canais é uma etapa estratégica, e não uma decisão por popularidade ou moda. Vamos mostrar neste artigo como selecionar os canais de mídia certos para sua campanha — e como isso impacta diretamente nos seus resultados.

O que são canais de mídia?

Canais de mídia são os meios pelos quais sua mensagem será veiculada. Eles podem ser online ou offline, pagos ou orgânicos, massivos ou segmentados.

Exemplos de canais:

  • Digitais: redes sociais, Google Ads, YouTube, e-mail marketing, blogs
  • Tradicionais: TV, rádio, jornal, revista, outdoor, panfletos
  • Diretos: WhatsApp, SMS, telemarketing
  • Alternativos: eventos, patrocínios, mídia indoor, influenciadores

Spoiler: não existe canal ruim — existe canal mal usado.

O que considerar antes de escolher os canais de mídia?

Antes de definir onde a campanha vai aparecer, é preciso responder três perguntas básicas:

1. Quem é o público-alvo?

Onde essa pessoa está? Como ela consome informação?
Se o público tem mais de 60 anos, talvez o Instagram não seja o melhor canal. Se é jovem e urbano, o TikTok pode fazer mais sentido do que a TV aberta.

2. Qual é o objetivo da campanha?

Quer atrair novos clientes? Gerar leads? Fortalecer a marca?
Cada objetivo pede canais diferentes.

Exemplo: para gerar vendas imediatas, o Google pode ser mais eficiente que o rádio.

3. Qual é o orçamento disponível?

Alguns canais exigem investimentos maiores (como TV e mídia externa), enquanto outros permitem começar com valores menores (como redes sociais e tráfego pago).
A verba deve estar alinhada com o impacto esperado.

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O erro mais comum: seguir a tendência, não a estratégia

Muita marca escolhe os canais com base no que “está em alta”, sem considerar se aquilo realmente se conecta com o público ou com o momento da campanha.

A escolha dos canais precisa estar amarrada ao planejamento — não ao achismo.

Como a Mokeka faz?

A gente costuma montar um mapa de mídia com base na jornada do consumidor. Ou seja: usamos os canais certos em cada etapa — da descoberta à conversão.

  • Topo do funil: redes sociais, conteúdo, SEO, TV, rádio
  • Meio do funil: tráfego pago, e-books, e-mail marketing, tv fechada
  • Fundo do funil: remarketing, WhatsApp, landing pages com oferta, entre outros canais

A escolha dos canais de mídia define o alcance da sua campanha

Uma mensagem genial, no canal errado, pode passar despercebida. Já uma mensagem simples, no canal certo, pode gerar grandes resultados.

Na Mokeka, ajudamos marcas a planejarem campanhas que fazem sentido do começo ao fim — inclusive na escolha dos canais.

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