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Como Conseguir Earned Media: 7 estratégias eficazes
Como Conseguir Earned Media: 7 estratégias eficazes

Como Conseguir Earned Media: 7 estratégias eficazes

O mundo do marketing digital está em constante evolução, com novas técnicas e estratégias surgindo a cada dia. Uma das formas mais eficazes de aumentar sua exposição online e construir uma base de seguidores leais é através do Earned Media.

O Earned Media, também conhecido como mídia conquistada, é quando a sua empresa é mencionada ou apresentada em um veículo de comunicação sem que você precise pagar por isso. Isso pode acontecer em uma reportagem jornalística, em um post em um blog ou até mesmo em uma postagem em redes sociais.

Ao contr√°rio do Paid Media, onde voc√™ paga por publicidade, e do Owned Media, onde voc√™ tem total controle sobre o conte√ļdo, o Earned Media √© conquistado atrav√©s do reconhecimento da sua marca e do valor que ela oferece. √Č por isso que muitas empresas buscam ativamente maneiras de conseguir Earned Media e aumentar sua visibilidade online.

Neste artigo, discutiremos algumas das melhores pr√°ticas para conseguir Earned Media e aumentar sua exposi√ß√£o online. Desde a cria√ß√£o de conte√ļdo relevante at√© o trabalho com influenciadores, voc√™ descobrir√° as estrat√©gias mais eficazes para levar sua empresa ao pr√≥ximo n√≠vel no marketing digital.

O que é Earned Media?

Earned Media √© uma forma de promo√ß√£o que √© ganha, ao inv√©s de comprada. Em outras palavras, √© a exposi√ß√£o que voc√™ ganha atrav√©s de pessoas que compartilham sua marca, produto ou servi√ßo com outros usu√°rios em um contexto n√£o pago. √Č importante entender que o Earned Media n√£o √© apenas a exposi√ß√£o online, mas tamb√©m inclui refer√™ncias em outras formas de m√≠dia, como jornais, revistas e TV.

O Earned Media √© extremamente valioso, porque as pessoas confiam em recomenda√ß√Ķes pessoais muito mais do que em an√ļncios pagos. Al√©m disso, o Earned Media ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a alcan√ßar novos p√ļblicos. Quando outros usu√°rios compartilham sua marca com seus amigos e seguidores, isso pode gerar um efeito cascata, aumentando sua exposi√ß√£o online e impulsionando o tr√°fego do seu site.

Como Conseguir Earned Media?

Existem várias maneiras de conseguir Earned Media para o seu negócio, e muitas delas dependem de um marketing estratégico e uma abordagem criativa. Aqui estão algumas das melhores práticas para aumentar sua exposição online:

1. Construa uma presença nas mídias sociais

Uma das maneiras mais eficazes de conseguir Earned Media √© atrav√©s do uso das m√≠dias sociais. Se voc√™ ainda n√£o est√° presente nas redes sociais, √© hora de criar perfis para sua empresa nas plataformas que s√£o mais relevantes para o seu p√ļblico-alvo.

As m√≠dias sociais oferecem uma √≥tima oportunidade para se conectar com seu p√ļblico-alvo e construir relacionamentos mais fortes com seus clientes. Al√©m disso, as redes sociais s√£o um canal importante para compartilhar conte√ļdo e alcan√ßar um p√ļblico maior.

Para construir uma presen√ßa s√≥lida nas m√≠dias sociais, √© importante manter uma estrat√©gia consistente e envolvente de conte√ļdo. Voc√™ deve postar regularmente, envolver-se com seus seguidores e compartilhar conte√ļdo interessante e relevante para o seu p√ļblico.

√Č importante lembrar que as m√≠dias sociais n√£o se tratam apenas de autopromo√ß√£o. Voc√™ tamb√©m deve compartilhar conte√ļdo de outras fontes, al√©m de engajar-se com outros usu√°rios e marcas em suas redes. Essa abordagem ajuda a construir relacionamentos mais fortes com seu p√ļblico e a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor.

Al√©m disso, as m√≠dias sociais oferecem uma oportunidade para os usu√°rios compartilharem conte√ļdo. Se voc√™ publicar conte√ļdo interessante e relevante, √© mais prov√°vel que seus seguidores compartilhem seu conte√ļdo em suas pr√≥prias redes, aumentando a exposi√ß√£o da sua marca.

Ao construir sua presen√ßa nas m√≠dias sociais, certifique-se de usar as plataformas certas para o seu p√ļblico-alvo e adaptar sua estrat√©gia de conte√ļdo para cada plataforma. Lembre-se de que a consist√™ncia √© a chave para o sucesso em qualquer estrat√©gia de m√≠dia social.

Com uma presen√ßa forte nas m√≠dias sociais, voc√™ pode alcan√ßar um p√ļblico maior, aumentar sua visibilidade online e, eventualmente, obter uma cobertura de m√≠dia valiosa e ganhar mais Earned Media para sua marca.

2. Crie conte√ļdo de qualidade

Criar conte√ļdo de qualidade √© fundamental para obter Earned Media e atrair a aten√ß√£o de jornalistas e influenciadores. Afinal, ningu√©m quer compartilhar conte√ļdo fraco ou sem valor para sua audi√™ncia.

Para criar conte√ļdo de qualidade, √© preciso entender o que seu p√ļblico-alvo quer e precisa. Isso requer pesquisa e an√°lise cuidadosa de seus interesses e comportamentos online.

Uma boa maneira de come√ßar √© identificar os t√≥picos que s√£o relevantes para o seu setor e para seus clientes. Em seguida, voc√™ pode criar conte√ļdo informativo e √ļtil sobre esses t√≥picos, como guias, tutoriais, infogr√°ficos e whitepapers.

Lembre-se de que o conte√ļdo deve ser atraente, envolvente e relevante para seu p√ļblico-alvo. Use uma linguagem clara e concisa e inclua elementos visuais para tornar o conte√ļdo mais atraente.

Al√©m disso, √© importante que o conte√ļdo seja original e exclusivo. Evite copiar e colar conte√ļdo de outras fontes, pois isso pode prejudicar sua credibilidade e at√© mesmo resultar em penaliza√ß√Ķes de SEO.

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Outra dica √© manter uma programa√ß√£o consistente de publica√ß√£o de conte√ļdo. Isso ajuda a manter seus seguidores engajados e cria expectativa para novos conte√ļdos.

Por fim, n√£o subestime o poder do storytelling. As hist√≥rias s√£o uma maneira poderosa de se conectar com seu p√ļblico e de criar conte√ļdo envolvente. Procure maneiras de contar hist√≥rias relacionadas ao seu setor e √†s suas solu√ß√Ķes.

Ao criar conte√ļdo de qualidade, voc√™ aumenta as chances de atrair a aten√ß√£o de jornalistas e influenciadores, que podem compartilhar seu conte√ļdo em seus pr√≥prios canais e, consequentemente, ajudar a obter mais Earned Media para sua marca.

3. Aproveite as oportunidades de parceria

Aproveitar as oportunidades de parceria √© outra maneira eficaz de obter Earned Media. As parcerias podem ser estabelecidas com outras empresas, organiza√ß√Ķes sem fins lucrativos, influenciadores e outras entidades que compartilham objetivos semelhantes aos seus.

Ao estabelecer parcerias, √© importante buscar organiza√ß√Ķes que sejam complementares aos seus neg√≥cios, com um p√ļblico-alvo semelhante e que possam oferecer algo valioso para seus seguidores.

Uma maneira comum de estabelecer parcerias √© por meio de campanhas colaborativas. Isso pode envolver a co-cria√ß√£o de conte√ļdo, eventos conjuntos, promo√ß√Ķes cruzadas ou outras atividades que ajudem a expandir a exposi√ß√£o da sua marca.

Ao estabelecer parcerias, certifique-se de que ambas as partes se beneficiem. Isso pode envolver o compartilhamento de recursos, informa√ß√Ķes ou oportunidades de networking que podem ajudar a promover o crescimento m√ļtuo.

Tamb√©m √© importante que as parcerias sejam aut√™nticas e relevantes para a sua marca e para o seu p√ļblico. Parcerias for√ßadas ou que n√£o fazem sentido podem parecer inaut√™nticas e afetar negativamente a credibilidade da sua marca.

Ao estabelecer parcerias, esteja aberto a novas ideias e abordagens. As parcerias podem oferecer novas perspectivas e oportunidades que você não consideraria de outra forma.

Por fim, lembre-se de que as parcerias são um esforço contínuo. Mantenha contato com seus parceiros, trabalhem juntos em novas oportunidades e continue a expandir suas parcerias à medida que sua empresa cresce.

Ao aproveitar as oportunidades de parceria, voc√™ pode aumentar a exposi√ß√£o da sua 

4. Monitore e responda as avalia√ß√Ķes

As avalia√ß√Ķes de clientes s√£o uma forma importante de obter Earned Media, pois representam a opini√£o das pessoas sobre a sua marca e influenciam diretamente as percep√ß√Ķes dos outros consumidores sobre ela. Portanto, √© fundamental monitorar e responder √†s avalia√ß√Ķes de forma proativa.

Existem diversas plataformas de avalia√ß√Ķes, como Google, Yelp, TripAdvisor, Facebook, entre outras. Certifique-se de estar presente em todas as plataformas relevantes para o seu neg√≥cio e acompanhe as avalia√ß√Ķes regularmente.

Ao receber avalia√ß√Ķes negativas, √© importante responder de forma profissional e emp√°tica, buscando resolver o problema apontado pelo cliente. Isso mostra que a sua empresa valoriza a opini√£o dos clientes e est√° comprometida em fornecer um excelente atendimento.

Al√©m disso, ao responder as avalia√ß√Ķes negativas, voc√™ tamb√©m tem a oportunidade de mostrar o seu lado da hist√≥ria e corrigir qualquer informa√ß√£o equivocada que possa estar sendo disseminada.

J√° as avalia√ß√Ķes positivas devem ser valorizadas e agradecidas. Demonstre gratid√£o pelos coment√°rios positivos e incentive os clientes a continuar compartilhando suas experi√™ncias positivas com a sua empresa.

Ao monitorar e responder √†s avalia√ß√Ķes, voc√™ demonstra que se importa com a satisfa√ß√£o dos seus clientes e est√° comprometido em fornecer um excelente atendimento. Al√©m disso, as avalia√ß√Ķes positivas tamb√©m podem ajudar a atrair novos clientes e aumentar a exposi√ß√£o da sua marca.

5. Participe de eventos e conferências

Participar de eventos e confer√™ncias √© outra √≥tima maneira de obter Earned Media. Eventos e confer√™ncias s√£o √≥timos locais para fazer conex√Ķes e conhecer pessoas que podem estar interessadas em sua marca ou neg√≥cio.

Existem diversos tipos de eventos, desde feiras de neg√≥cios at√© eventos sociais, que podem ser ben√©ficos para a sua empresa. √Č importante escolher os eventos que estejam alinhados com o seu p√ļblico-alvo e objetivo de neg√≥cio.

Antes de participar de um evento, pesquise e se prepare adequadamente. Crie um plano de ação, estabeleça metas claras e prepare materiais de marketing relevantes para a ocasião.

Durante o evento, participe de palestras, pain√©is de discuss√£o e outras atividades, e esteja aberto a fazer conex√Ķes e trocar ideias com outras pessoas. Lembre-se de levar cart√Ķes de visita e outros materiais de marketing relevantes para distribuir aos participantes.

Depois do evento, envie um e-mail para as pessoas com quem você se conectou e continue a construir relacionamentos com elas. Compartilhe as suas experiências nas redes sociais e no seu blog para que seus seguidores possam acompanhar o que você está fazendo.

Participar de eventos e conferências é uma excelente maneira de se conectar com outras pessoas e obter Earned Media. Certifique-se de escolher os eventos certos e se preparar adequadamente para tirar o máximo proveito de cada oportunidade.

6. Invista em rela√ß√Ķes p√ļblicas

Investir em Rela√ß√Ķes P√ļblicas (RP) √© uma estrat√©gia eficaz para obter Earned Media. As RP ajudam a construir e manter a imagem da sua empresa ou marca, gerenciando a comunica√ß√£o com a m√≠dia, clientes e outros stakeholders importantes.

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Para investir em RP, é importante contar com uma equipe ou profissional especializado na área. Eles poderão criar um plano de RP que seja personalizado para sua empresa, identificar oportunidades de mídia e construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores.

Uma das formas mais eficazes de obter Earned Media atrav√©s de RP √© por meio do envio de press releases para a m√≠dia. Press releases s√£o comunicados oficiais que fornecem informa√ß√Ķes sobre um produto, servi√ßo ou empresa, e s√£o escritos de uma forma que os jornalistas possam us√°-los como base para reportagens.

√Č importante que os press releases sejam bem escritos e forne√ßam informa√ß√Ķes relevantes e interessantes para o p√ļblico-alvo. √Č fundamental que sejam escritos de forma clara e objetiva, sem exageros ou informa√ß√Ķes falsas.

Al√©m disso, investir em RP tamb√©m envolve estar preparado para lidar com situa√ß√Ķes negativas. Ter um plano de gerenciamento de crises pode ajudar a minimizar o impacto de not√≠cias negativas sobre sua empresa ou marca.

Investir em RP pode ser uma estrat√©gia poderosa para obter Earned Media. Ao contar com uma equipe especializada e um plano personalizado, voc√™ pode aumentar a visibilidade da sua empresa e construir uma imagem positiva com o p√ļblico-alvo.

7. Use marketing de influência

Outra estratégia eficaz para obter Earned Media é o uso do marketing de influência. O marketing de influência envolve colaborar com influenciadores digitais para promover sua marca ou produto para seus seguidores.

Para utilizar essa estrat√©gia, √© importante identificar influenciadores relevantes para sua marca e que possuam seguidores que sejam seu p√ļblico-alvo. √Č importante que o influenciador tenha uma audi√™ncia engajada e que confie em suas recomenda√ß√Ķes.

Existem diferentes formas de colaborar com influenciadores. Algumas op√ß√Ķes incluem:

  • Patrocinar postagens: pague para que o influenciador publique um post patrocinado promovendo sua marca ou produto. Essa estrat√©gia √© eficaz para aumentar a visibilidade da sua marca e gerar buzz em torno dela.
  • Enviar produtos para avalia√ß√£o: envie seus produtos para influenciadores avaliarem e compartilharem suas opini√Ķes com seus seguidores. Essa estrat√©gia √© eficaz para gerar confian√ßa em torno da sua marca e aumentar a credibilidade.
  • Criar conte√ļdo em conjunto: colabore com o influenciador para criar conte√ļdo relevante e interessante para seus seguidores. Essa estrat√©gia √© eficaz para aumentar o engajamento e a intera√ß√£o com o p√ļblico-alvo.

√Č importante lembrar que o marketing de influ√™ncia deve ser feito de forma aut√™ntica e transparente. Os influenciadores devem deixar claro para seus seguidores que est√£o sendo pagos para promover sua marca ou produto. Al√©m disso, √© importante escolher influenciadores que estejam alinhados com os valores da sua marca e que possam represent√°-la de forma positiva.

Ao utilizar o marketing de influ√™ncia de forma eficaz, voc√™ pode obter Earned Media ao ter sua marca ou produto recomendado por influenciadores confi√°veis e relevantes para seu p√ļblico-alvo.

Um resumo de como conseguir Earned Media

Conseguir Earned Media √© um dos objetivos mais importantes para as marcas e empresas que buscam aumentar sua visibilidade e construir sua reputa√ß√£o. Ao contr√°rio do Paid Media, que envolve a compra de espa√ßo publicit√°rio, e do Owned Media, que envolve a cria√ß√£o de conte√ļdo pr√≥prio, o Earned Media √© conquistado por meio de a√ß√Ķes que geram interesse e engajamento em torno da marca.

Neste artigo, apresentamos diversas estrat√©gias que podem ajudar a obter Earned Media, desde a constru√ß√£o de uma presen√ßa forte nas m√≠dias sociais at√© o investimento em Rela√ß√Ķes P√ļblicas e Marketing de Influ√™ncia. Todas essas estrat√©gias exigem esfor√ßo e dedica√ß√£o, mas podem trazer resultados significativos para a constru√ß√£o da reputa√ß√£o da marca e o aumento de sua visibilidade.

√Č importante lembrar que, para obter Earned Media de forma eficaz, √© preciso manter o foco no p√ļblico-alvo e na entrega de valor. A√ß√Ķes que geram interesse e engajamento em torno da marca devem ser sempre relevantes e aut√™nticas, e √© preciso estar sempre atento √†s mudan√ßas no comportamento dos consumidores e nas tend√™ncias do mercado.

Com as estratégias certas e um esforço contínuo, é possível conquistar o Earned Media e criar uma base sólida de fãs e defensores da marca. E, com isso, aumentar a visibilidade e a reputação, gerando benefícios a longo prazo para a empresa.