O mundo do marketing digital está em constante evolução, com novas técnicas e estratégias surgindo a cada dia. Uma das formas mais eficazes de aumentar sua exposição online e construir uma base de seguidores leais é através do Earned Media.

O Earned Media, também conhecido como mídia conquistada, é quando a sua empresa é mencionada ou apresentada em um veículo de comunicação sem que você precise pagar por isso. Isso pode acontecer em uma reportagem jornalística, em um post em um blog ou até mesmo em uma postagem em redes sociais.

Ao contrário do Paid Media, onde você paga por publicidade, e do Owned Media, onde você tem total controle sobre o conteúdo, o Earned Media é conquistado através do reconhecimento da sua marca e do valor que ela oferece. É por isso que muitas empresas buscam ativamente maneiras de conseguir Earned Media e aumentar sua visibilidade online.

Neste artigo, discutiremos algumas das melhores práticas para conseguir Earned Media e aumentar sua exposição online. Desde a criação de conteúdo relevante até o trabalho com influenciadores, você descobrirá as estratégias mais eficazes para levar sua empresa ao próximo nível no marketing digital.

O que é Earned Media?

Earned Media é uma forma de promoção que é ganha, ao invés de comprada. Em outras palavras, é a exposição que você ganha através de pessoas que compartilham sua marca, produto ou serviço com outros usuários em um contexto não pago. É importante entender que o Earned Media não é apenas a exposição online, mas também inclui referências em outras formas de mídia, como jornais, revistas e TV.

O Earned Media é extremamente valioso, porque as pessoas confiam em recomendações pessoais muito mais do que em anúncios pagos. Além disso, o Earned Media ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a alcançar novos públicos. Quando outros usuários compartilham sua marca com seus amigos e seguidores, isso pode gerar um efeito cascata, aumentando sua exposição online e impulsionando o tráfego do seu site.

Como Conseguir Earned Media?

Existem várias maneiras de conseguir Earned Media para o seu negócio, e muitas delas dependem de um marketing estratégico e uma abordagem criativa. Aqui estão algumas das melhores práticas para aumentar sua exposição online:

1. Construa uma presença nas mídias sociais

Uma das maneiras mais eficazes de conseguir Earned Media é através do uso das mídias sociais. Se você ainda não está presente nas redes sociais, é hora de criar perfis para sua empresa nas plataformas que são mais relevantes para o seu público-alvo.

As mídias sociais oferecem uma ótima oportunidade para se conectar com seu público-alvo e construir relacionamentos mais fortes com seus clientes. Além disso, as redes sociais são um canal importante para compartilhar conteúdo e alcançar um público maior.

Para construir uma presença sólida nas mídias sociais, é importante manter uma estratégia consistente e envolvente de conteúdo. Você deve postar regularmente, envolver-se com seus seguidores e compartilhar conteúdo interessante e relevante para o seu público.

É importante lembrar que as mídias sociais não se tratam apenas de autopromoção. Você também deve compartilhar conteúdo de outras fontes, além de engajar-se com outros usuários e marcas em suas redes. Essa abordagem ajuda a construir relacionamentos mais fortes com seu público e a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor.

Além disso, as mídias sociais oferecem uma oportunidade para os usuários compartilharem conteúdo. Se você publicar conteúdo interessante e relevante, é mais provável que seus seguidores compartilhem seu conteúdo em suas próprias redes, aumentando a exposição da sua marca.

Ao construir sua presença nas mídias sociais, certifique-se de usar as plataformas certas para o seu público-alvo e adaptar sua estratégia de conteúdo para cada plataforma. Lembre-se de que a consistência é a chave para o sucesso em qualquer estratégia de mídia social.

Com uma presença forte nas mídias sociais, você pode alcançar um público maior, aumentar sua visibilidade online e, eventualmente, obter uma cobertura de mídia valiosa e ganhar mais Earned Media para sua marca.

2. Crie conteúdo de qualidade

Criar conteúdo de qualidade é fundamental para obter Earned Media e atrair a atenção de jornalistas e influenciadores. Afinal, ninguém quer compartilhar conteúdo fraco ou sem valor para sua audiência.

Para criar conteúdo de qualidade, é preciso entender o que seu público-alvo quer e precisa. Isso requer pesquisa e análise cuidadosa de seus interesses e comportamentos online.

Uma boa maneira de começar é identificar os tópicos que são relevantes para o seu setor e para seus clientes. Em seguida, você pode criar conteúdo informativo e útil sobre esses tópicos, como guias, tutoriais, infográficos e whitepapers.

Lembre-se de que o conteúdo deve ser atraente, envolvente e relevante para seu público-alvo. Use uma linguagem clara e concisa e inclua elementos visuais para tornar o conteúdo mais atraente.

Além disso, é importante que o conteúdo seja original e exclusivo. Evite copiar e colar conteúdo de outras fontes, pois isso pode prejudicar sua credibilidade e até mesmo resultar em penalizações de SEO.

Outra dica é manter uma programação consistente de publicação de conteúdo. Isso ajuda a manter seus seguidores engajados e cria expectativa para novos conteúdos.

Por fim, não subestime o poder do storytelling. As histórias são uma maneira poderosa de se conectar com seu público e de criar conteúdo envolvente. Procure maneiras de contar histórias relacionadas ao seu setor e às suas soluções.

Ao criar conteúdo de qualidade, você aumenta as chances de atrair a atenção de jornalistas e influenciadores, que podem compartilhar seu conteúdo em seus próprios canais e, consequentemente, ajudar a obter mais Earned Media para sua marca.

3. Aproveite as oportunidades de parceria

Aproveitar as oportunidades de parceria é outra maneira eficaz de obter Earned Media. As parcerias podem ser estabelecidas com outras empresas, organizações sem fins lucrativos, influenciadores e outras entidades que compartilham objetivos semelhantes aos seus.

Ao estabelecer parcerias, é importante buscar organizações que sejam complementares aos seus negócios, com um público-alvo semelhante e que possam oferecer algo valioso para seus seguidores.

Uma maneira comum de estabelecer parcerias é por meio de campanhas colaborativas. Isso pode envolver a co-criação de conteúdo, eventos conjuntos, promoções cruzadas ou outras atividades que ajudem a expandir a exposição da sua marca.

Ao estabelecer parcerias, certifique-se de que ambas as partes se beneficiem. Isso pode envolver o compartilhamento de recursos, informações ou oportunidades de networking que podem ajudar a promover o crescimento mútuo.

Também é importante que as parcerias sejam autênticas e relevantes para a sua marca e para o seu público. Parcerias forçadas ou que não fazem sentido podem parecer inautênticas e afetar negativamente a credibilidade da sua marca.

Ao estabelecer parcerias, esteja aberto a novas ideias e abordagens. As parcerias podem oferecer novas perspectivas e oportunidades que você não consideraria de outra forma.

Por fim, lembre-se de que as parcerias são um esforço contínuo. Mantenha contato com seus parceiros, trabalhem juntos em novas oportunidades e continue a expandir suas parcerias à medida que sua empresa cresce.

Ao aproveitar as oportunidades de parceria, você pode aumentar a exposição da sua 

4. Monitore e responda as avaliações

As avaliações de clientes são uma forma importante de obter Earned Media, pois representam a opinião das pessoas sobre a sua marca e influenciam diretamente as percepções dos outros consumidores sobre ela. Portanto, é fundamental monitorar e responder às avaliações de forma proativa.

Existem diversas plataformas de avaliações, como Google, Yelp, TripAdvisor, Facebook, entre outras. Certifique-se de estar presente em todas as plataformas relevantes para o seu negócio e acompanhe as avaliações regularmente.

Ao receber avaliações negativas, é importante responder de forma profissional e empática, buscando resolver o problema apontado pelo cliente. Isso mostra que a sua empresa valoriza a opinião dos clientes e está comprometida em fornecer um excelente atendimento.

Além disso, ao responder as avaliações negativas, você também tem a oportunidade de mostrar o seu lado da história e corrigir qualquer informação equivocada que possa estar sendo disseminada.

Já as avaliações positivas devem ser valorizadas e agradecidas. Demonstre gratidão pelos comentários positivos e incentive os clientes a continuar compartilhando suas experiências positivas com a sua empresa.

Ao monitorar e responder às avaliações, você demonstra que se importa com a satisfação dos seus clientes e está comprometido em fornecer um excelente atendimento. Além disso, as avaliações positivas também podem ajudar a atrair novos clientes e aumentar a exposição da sua marca.

5. Participe de eventos e conferências

Participar de eventos e conferências é outra ótima maneira de obter Earned Media. Eventos e conferências são ótimos locais para fazer conexões e conhecer pessoas que podem estar interessadas em sua marca ou negócio.

Existem diversos tipos de eventos, desde feiras de negócios até eventos sociais, que podem ser benéficos para a sua empresa. É importante escolher os eventos que estejam alinhados com o seu público-alvo e objetivo de negócio.

Antes de participar de um evento, pesquise e se prepare adequadamente. Crie um plano de ação, estabeleça metas claras e prepare materiais de marketing relevantes para a ocasião.

Durante o evento, participe de palestras, painéis de discussão e outras atividades, e esteja aberto a fazer conexões e trocar ideias com outras pessoas. Lembre-se de levar cartões de visita e outros materiais de marketing relevantes para distribuir aos participantes.

Depois do evento, envie um e-mail para as pessoas com quem você se conectou e continue a construir relacionamentos com elas. Compartilhe as suas experiências nas redes sociais e no seu blog para que seus seguidores possam acompanhar o que você está fazendo.

Participar de eventos e conferências é uma excelente maneira de se conectar com outras pessoas e obter Earned Media. Certifique-se de escolher os eventos certos e se preparar adequadamente para tirar o máximo proveito de cada oportunidade.

6. Invista em relações públicas

Investir em Relações Públicas (RP) é uma estratégia eficaz para obter Earned Media. As RP ajudam a construir e manter a imagem da sua empresa ou marca, gerenciando a comunicação com a mídia, clientes e outros stakeholders importantes.

Para investir em RP, é importante contar com uma equipe ou profissional especializado na área. Eles poderão criar um plano de RP que seja personalizado para sua empresa, identificar oportunidades de mídia e construir relacionamentos com jornalistas e influenciadores.

Uma das formas mais eficazes de obter Earned Media através de RP é por meio do envio de press releases para a mídia. Press releases são comunicados oficiais que fornecem informações sobre um produto, serviço ou empresa, e são escritos de uma forma que os jornalistas possam usá-los como base para reportagens.

É importante que os press releases sejam bem escritos e forneçam informações relevantes e interessantes para o público-alvo. É fundamental que sejam escritos de forma clara e objetiva, sem exageros ou informações falsas.

Além disso, investir em RP também envolve estar preparado para lidar com situações negativas. Ter um plano de gerenciamento de crises pode ajudar a minimizar o impacto de notícias negativas sobre sua empresa ou marca.

Investir em RP pode ser uma estratégia poderosa para obter Earned Media. Ao contar com uma equipe especializada e um plano personalizado, você pode aumentar a visibilidade da sua empresa e construir uma imagem positiva com o público-alvo.

7. Use marketing de influência

Outra estratégia eficaz para obter Earned Media é o uso do marketing de influência. O marketing de influência envolve colaborar com influenciadores digitais para promover sua marca ou produto para seus seguidores.

Para utilizar essa estratégia, é importante identificar influenciadores relevantes para sua marca e que possuam seguidores que sejam seu público-alvo. É importante que o influenciador tenha uma audiência engajada e que confie em suas recomendações.

Existem diferentes formas de colaborar com influenciadores. Algumas opções incluem:

• Patrocinar postagens: pague para que o influenciador publique um post patrocinado promovendo sua marca ou produto. Essa estratégia é eficaz para aumentar a visibilidade da sua marca e gerar buzz em torno dela.
• Enviar produtos para avaliação: envie seus produtos para influenciadores avaliarem e compartilharem suas opiniões com seus seguidores. Essa estratégia é eficaz para gerar confiança em torno da sua marca e aumentar a credibilidade.
• Criar conteúdo em conjunto: colabore com o influenciador para criar conteúdo relevante e interessante para seus seguidores. Essa estratégia é eficaz para aumentar o engajamento e a interação com o público-alvo.

É importante lembrar que o marketing de influência deve ser feito de forma autêntica e transparente. Os influenciadores devem deixar claro para seus seguidores que estão sendo pagos para promover sua marca ou produto. Além disso, é importante escolher influenciadores que estejam alinhados com os valores da sua marca e que possam representá-la de forma positiva.

Ao utilizar o marketing de influência de forma eficaz, você pode obter Earned Media ao ter sua marca ou produto recomendado por influenciadores confiáveis e relevantes para seu público-alvo.

Um resumo de como conseguir Earned Media

Conseguir Earned Media é um dos objetivos mais importantes para as marcas e empresas que buscam aumentar sua visibilidade e construir sua reputação. Ao contrário do Paid Media, que envolve a compra de espaço publicitário, e do Owned Media, que envolve a criação de conteúdo próprio, o Earned Media é conquistado por meio de ações que geram interesse e engajamento em torno da marca.

Neste artigo, apresentamos diversas estratégias que podem ajudar a obter Earned Media, desde a construção de uma presença forte nas mídias sociais até o investimento em Relações Públicas e Marketing de Influência. Todas essas estratégias exigem esforço e dedicação, mas podem trazer resultados significativos para a construção da reputação da marca e o aumento de sua visibilidade.

É importante lembrar que, para obter Earned Media de forma eficaz, é preciso manter o foco no público-alvo e na entrega de valor. Ações que geram interesse e engajamento em torno da marca devem ser sempre relevantes e autênticas, e é preciso estar sempre atento às mudanças no comportamento dos consumidores e nas tendências do mercado.

Com as estratégias certas e um esforço contínuo, é possível conquistar o Earned Media e criar uma base sólida de fãs e defensores da marca. E, com isso, aumentar a visibilidade e a reputação, gerando benefícios a longo prazo para a empresa.