Atualizado em 28/08/2025 por Igor Cardoso

Você quer ver sua empresa largar em vantagem no final do ano? Com um planejamento baseado na Black Friday é possível.

Realidade no Brasil desde 2010, a Black Friday ganhou grande proporção para o público brasileiro, principalmente se compararmos o período de 2014 para os dias atuais. No primeiro, menos de 30% dos consumidores tinham conhecimento sobre a sexta-feira. Hoje, aponta-se que 99,5% dos consumidores conhecem e fazem as famosas compras.

A pergunta é: como transformar a busca em compras efetivas?

Esse evento deixou de ser apenas uma data no calendário para se tornar um dos períodos mais aguardados e competitivos do e-commerce global. Para lojistas, o sucesso não depende apenas de oferecer grandes descontos, mas de ser encontrado. É aqui que uma estratégia robusta de SEO on-page se torna a sua maior aliada.

Se a sua meta é dominar os resultados de busca e capturar a atenção de milhões de consumidores prontos para comprar, a otimização interna do seu site é o caminho. Vamos detalhar as técnicas essenciais para preparar seu e-commerce para a Black Friday.

1. A arquitetura do sucesso durante a Black Friday

A base de qualquer campanha de sucesso é ter um local central para suas ofertas. Em vez de espalhar promoções pelo site, concentre seus esforços em uma ou mais páginas dedicadas, otimizadas especificamente para o evento.

  • Crie uma landing page oficial: esta será a sua página principal. A URL deve ser amigável e permanente, como seusite.com.br/black-friday. Utilizar a mesma URL todos os anos ajuda a construir autoridade e a acumular relevância (link juice) ao longo do tempo.
  • Páginas de categoria: para organizar as ofertas e melhorar a experiência do usuário, crie sub-páginas como seusite.com.br/black-friday/smartphones ou seusite.com.br/black-friday/eletrodomesticos. Isso ajuda a direcionar o tráfego de cauda longa, que possui maior intenção de compra.

2. As palavras-chave são o DNA da sua estratégia

Entender como seu cliente busca é fundamental. A pesquisa de palavras-chave para a Black Friday deve começar meses antes e focar em diferentes intenções do usuário.

  • Palavras-chave transacionais: são o foco principal. Inclua termos como:
    • “Ofertas Black Friday 2025″
    • “Promoção de [seu produto] na Black Friday“
    • “Cupom de desconto Black Friday“
  • Palavras-chave de cauda longa (Long-Tail): são mais específicas e geralmente têm menor concorrência.
    • “Melhor TV 4K para comprar na Black Friday“
    • “Black Friday de notebook gamer com placa RTX”
  • Palavras-chave informativas: atraem usuários no topo do funil, que ainda estão pesquisando.
    • “Quando começa a Black Friday 2025?”
    • “Dicas para aproveitar a Black Friday com segurança”

3. A voz da sua Black Friday é a otimização de conteúdo

Com as palavras-chave definidas, é hora de otimizar cada elemento de texto das suas páginas.

  • Títulos (Title Tags): este é o elemento mais importante de SEO on-page. Deve ser conciso, atrativo e conter sua principal palavra-chave.
    • Exemplo: Ofertas Black Friday 2025: Até 70% OFF em Eletrônicos | Sua Loja
  • Meta Descrições (Meta Descriptions): embora não seja um fator direto de ranqueamento, uma boa meta descrição aumenta a taxa de cliques (CTR).
    • Exemplo: Encontre as melhores ofertas da Black Friday em smartphones, TVs e notebooks. Descontos imperdíveis e frete grátis. Não perca a maior Black Friday do ano!
  • Cabeçalhos (H1, H2, H3): organize o conteúdo da sua página de forma hierárquica. O H1 deve ser o título principal da página (ex: “Ofertas Imperdíveis da Black Friday“), e os H2 e H3 devem ser usados para subdividir as categorias de produtos e informações.
  • Conteúdo das Páginas: O texto deve ser persuasivo e informativo. Utilize a palavra-chave Black Friday e suas variações de forma natural no corpo do texto, nas descrições de produtos e em FAQs (Perguntas Frequentes) sobre o evento.

4. SEO técnico é a estrutura invisível que garante a performance

Um site lento ou que não funciona bem em dispositivos móveis pode destruir sua campanha.

Gestão em SEO na Black Friday
A gestão em SEO é essencial para melhorar o posicionamento do seu site no Google. Conheça estratégias e dicas para alcançar o sucesso!
  • Velocidade da página: o tempo de carregamento é um fator crítico. Comprima imagens, utilize cache de navegador e otimize os códigos do seu site. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights podem ajudar a identificar gargalos. Cada segundo conta.
  • Design responsivo (Mobile-First): a maioria das buscas e compras acontece em smartphones. Garanta que seu site ofereça uma experiência impecável em dispositivos móveis, com botões fáceis de clicar e um processo de checkout simplificado.
  • Dados estruturados (Schema Markup): implemente marcações de Product, Offer e Review. Isso ajuda o Google a entender melhor o conteúdo da sua página e pode gerar rich snippets (resultados ricos) na busca, exibindo preço, avaliação e disponibilidade, o que aumenta a visibilidade e o CTR das suas ofertas.

5. Linkagem interna estratégica

Distribua a autoridade do seu site para as páginas da sua campanha.

  • Destaque na página inicial: coloque um banner chamativo na sua homepage com um link direto para a landing page da Black Friday.
  • Links no menu principal: adicione um link temporário no menu de navegação principal do site para facilitar o acesso.
  • Links contextuais: insira links para suas páginas de ofertas em artigos de blog relevantes e nas páginas de produtos mais visitados. Por exemplo, em um post sobre “Os melhores celulares do ano”, adicione um link para a categoria de “Smartphones na Black Friday“.

Ao aplicar estas técnicas de SEO on-page, você prepara seu e-commerce não apenas para participar, mas para competir e vencer na Black Friday. A otimização garante que, no momento em que seu cliente digitar “Black Friday” no Google, sua loja esteja lá, pronta para oferecer a melhor experiência e as melhores ofertas.