Campanhas realizadas em dezembro

Experiência do Consumidor
Campanhas de dezembro

Campanhas realizadas em dezembro

As campanhas realizadas no último mês de 2020 foram para sustentar as ações anteriores criadas e aproximar as marcas de seus clientes. Afinal, 2020 foi um ano muito diferente. E, nada mais importante que manter um bom relacionamento com a sua própria base.

Conheça a Gesini

A trajetória do Grupo Gesini iniciou-se em 1985 com a percepção de seus fundadores para a necessidade de abastecer o mercado com brindes promocionais em PVC.

Já em 1986, nasce oficialmente a Gesini Brindes, numa época em que surgiam os primeiros atacadistas de brindes, despontando-se como uma das principais fornecedoras de brindes promocionais e embalagens em PVC.

Campanhas realizadas para o Grupo Gesini em dezembro

Para a Gesini Brindes criamos uma campanha de relacionamento com seus clientes “frio”, reaquecendo a base. Isso ocorreu por meio de uma campanha de e-mail marketing. Essa campanha tratou sobre a nova loja online da marca.

Para a Gesini Para Casa foi criada uma campanha de relacionamento por meio do Whatsapp. Além disso, a campanha de posicionamento de marca nos links patrocinados continuou no ar durante todo o mês.

A Jesus de Mari

Fundada em 1982, em Atibaia, a Jesus De Mari conta com uma área de 91.000 m², com excelente infraestrutura e uma linha de produção eficiente e rápida, além de uma frota preparada e apta para agilizar o processo de entrega.

Ao longo dos anos, a empresa consagrou sua marca e consolidou seu nome devido à excelente qualidade de seus produtos, fabricados com matérias-primas de primeira linha e tecnologia de ponta.

Campanhas realizadas para a Jesus de Mari em dezembro

Já para a Jesus de Mari criamos uma nova linha de assinaturas de e-mail, mantivemos o relacionamento com a base de seguidores nas redes sociais e com os clientes por meio de e-mail marketing.

Além das campanhas realizadas de relacionamento, também esteve no ar as campanhas de atração de novos clientes e posicionamento da marca.

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Campanhas realizadas em novembro

Experiência do Consumidor
Campanhas de novembro

Campanhas de novembro

As campanhas de novembro tornaram esse mês muito temperado na Mokeka. Foram 4 campanhas ao ar:

Campanha institucional e relacionamento para a Jesus de Mari

A campanha institucional para a Jesus de Mari foi criada para manter a lembrança junto aos seguidores da marca nas redes sociais. Facebook, Instagram e Linkedin foram as principais plataformas utilizadas para manter informado o público sobre os produtos fabricados pela empresa, assim como apresentar a estrutura dos mais de 90.000 m² de área fabril.

O relacionamento com os clientes ocorreu por meio de automação de marketing para cada nova conversão ocorrida no site da Jesus de Mari. Assim como foram encaminhadas newsletter para a base de clientes sobre os produtos da empresa.

Campanha de posicionamento de marca para a Gesini Brindes

A Gesini Brindes lançou o seu e-commerce em setembro, pensando na comodidade para os seus clientes. Para posicionar a marca, com a sua nova alternativa de compras no ambiente digital, foi criada uma campanha para apresentar ao público os principais produtos da marca.

Essa nova plataforma da Gesini Brindes foi pensada para o momento pelo qual passamos devido à pandemia do COVID-19. São produtos que podem ser revendidos por outras pessoas, o que pode ajudá-las a superar momentos adversos e contribuir com sua renda.

Varejo para a Gesini para Casa

A campanha de varejo para a Gesini para Casa contou com o lançamento de novas toalhas de mesa. Essas toalhas são comemorativas e alusivas ao Natal e Réveillon. Além delas, ainda aprimoramos as campanhas das almofadas, toalhas de mesa e aventais, que já estavam em veiculação desde outubro.

As ações se concentraram em Google Ads. O Facebook foi utilizado como plataforma de apoio à campanha.

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Planejamento publicitário

Planejamento publicitário
Planejamento publicitário

A importância do planejamento publicitário

Planejamento publicitário é uma das etapas mais importantes de uma campanha de comunicação. Mas, qual é a finalidade das estratégias quando a campanha vai para a rua? É exatamente aí que o planejamento publicitário aparece. Para entender os objetivos da empresa, definir as estratégias e alcançar os resultados esperados.

Vou falar neste texto sobre a importância do planejamento publicitário, do planejamento de mídia. Além disso, dicas de como elaborar um planejamento e estar à frente da concorrência.

Planejamento publicitário

O planejamento é a próxima etapa após a entrada de um trabalho na agência. Em outras palavras, o atendimento informa ao planejamento, por meio do briefing, quais são os problemas de marketing que a empresa precisa resolver e quais são os seus objetivos.

Os profissionais que atuam no planejamento da agência identificarão quais são os problemas de comunicação da empresa. E, para solucionar esses problemas, desenvolverá um plano na busca do melhor caminho para atingir os objetivos da marca.

Mas, além de auxiliar a agência para que a criação que seja efetiva, o planejamento ajuda a empresa a diminuir erros de mercado. Isso acontece devido a análise de micro e macroambientes realizada.

Pois, para estruturar um bom plano, são necessárias aplicações de pesquisas de mercado de acordo com o objetivo da empresa.

Pesquisa de Mercado

A pesquisa de mercado fornece informação e isso ajuda a forma da sua empresa agir de acordo com a realidade. A pesquisa fornece a possibilidade de criar e explorar todas as variáveis ofertadas por ela.

As pesquisas de mercado são importantes para orientar as suas decisões e quais os caminhos a serem percorridos com segurança. Afinal, dados sem qualidade, podem levar a resultados inesperados.

Pode não parecer, mas a pesquisa de mercado é, ou ao menos deveria ser, a ferramenta estratégica para quem quer se manter no mercado.

Porém, não podemos parar nos dados secundários. Ou seja, aqueles que são de fácil acesso, tais como: acesso ao site, bibliografias básicas, ou até mesmo, pesquisas públicas. Os dados que você coletar, os seus concorrentes também terão acesso.

Planejamento estratégico

Baixe o modelo de planejamento estratégico que usamos.

Ilustrador por Freepik Storyset

Mas, como ir além disso?

Faça uma pesquisa, sob medida, para cada assunto que você pretende abordar.

As pesquisas de mercado são estruturadas em modo de questionário e podem ser respondidas em entrevistas, presenciais ou não. As etapas básicas que você pode seguir para estruturar uma pesquisa são:

  • objetivopara que você possa entender sobre os produtos, precificar da melhor maneira, ativar novas praças de distribuição, etc;
  • público-alvoquem responderá ao questionário de acordo com o objetivo. Podem ser fornecedores, concorrentes, clientes ou consumidores em geral;
  • amostragempara conhecer a amostragem, é importante saber qual o tamanho total do público-alvo. Depois, você separará uma certa quantidade de pessoas para as entrevistas;
  • roteiroo formulário de pesquisa. As perguntas precisam ser simples, diretas e não tendenciosas;
  • aplicaçãoaplicação da pesquisa com o público-alvo;
  • análiselevantamento das repostas, análise e panorama estatístico.

Etapas do planejamento publicitário

Com o planejamento estratégico é possível antecipar à concorrência e ter previsibilidade sobre o retorno em relação ao investimento. Ainda mais, é possível prever os riscos e preparar-se para contornar os desafios.

Ao estruturar o planejamento é primordial definir:

  • Metas: quais os resultados que a marca precisa alcançar, de maneira quantificada, para chegar ao objetivo;
  • Objetivos: qual o resultado que a empresa deseja ao final de um período determinado;
  • KPIs: aqui, apontamos quais serão os índices de avaliação que auxiliam para alcançar a meta;
  • Planos de ação: desenho estratégico do caminho que a empresa percorrerá para atingir a meta desejada.

As etapas posteriores são partes estratégicas ao planejamento:

  • Análise de ambientes (internos e externos): analise as forças e fraquezas da organização. Além disso, verifique as ameaças externas à empresa, legislações (de municipais a federais) e oportunidades.
  • Objetivo de comunicação: deve ser uma resposta ao problema da empresa e seu objetivo de marketing.
  • Estratégias de comunicação: quais serão as estratégias usadas para alcançar o objetivo de comunicação.

Além disso, você precisa:

  • definir o público-alvo (persona, nicho, idade, perfil socioeconômico e cultural, etc);
  • qual a imagem da empresa será trabalha (como ela ficará conhecida ou lembrada);
  • qual será o seu posicionamento e;
  • quais ferramentas de comunicação serão utilizadas (publicidade, relações públicas, guerrilha, entre outras que falem a mesma língua durante a campanha).

É no planejamento estratégico que você informará se haverá uma ação promocional ou institucional. Ainda, no planejamento, como você executará essas ações.

Nesse sentido, vale lembrar que essas decisões são os resultados das pesquisas realizadas.

Ferramenta 5W2H – Plano de ação

É nesta etapa que são definidos os itens da ferramenta 5W2H:

  • What: o que será feito;
  • Why: porque deve acontecer;
  • Where: onde ocorrerá a ação;
  • When: quando será realizado;
  • Who: quem é o responsável em fazer;
  • How: como isso deverá ser feito;
  • How much: quanto custará.

Planejamento de mídia

Aqui, quero apresentar o planejamento de mídia. Tão importante quanto o planejamento estratégico de campanha, uma vez que esse é o planejamento responsável pela verba da empresa.

Mas não se engane em pensar apenas no planejamento de mídia. É essencial que haja a combinação dos dois planejamentos.

No plano de mídia você definirá os meios, os veículos e os formatos utilizados na campanha. Além disso, é no planejamento de mídia que apresenta onde está o público a ser impactado e traçar o melhor caminho.

Do mesmo modo, no planejamento de mídia é feito o levantamento dos custos por meio e veículo de comunicação da campanha. Bem como, cabe ao profissional de mídia a negociação de valores e condições de pagamento com os veículos de comunicação.

Mas, afinal, por que o planejamento de mídia vem após o planejamento estratégico de campanha?

Porque esse é o momento que a campanha vai para a rua, para a TV, para a internet, para a rede social, para onde você definiu no planejamento. É o momento no qual o público conhecerá, de maneira indireta, os objetivos de comunicação apontados anteriormente.

Efetividade e ROI no planejamento publicitário

Então, após alinhar todas as etapas dos planejamentos, chega a hora de colocar as ações para veicular. A partir da mensuração dos dados coletados é que será possível afirmar qual a efetividade da campanha.

Ou seja, se o que você planejou e executou está sendo eficiente e eficaz.

Para realizar esse controle, você pode utilizar várias plataformas para aferir os resultados alcançados. Essas plataformas são uma solução que auxilia, não só o acompanhamento das conversões realizadas, como também automatiza os processos.

Nesse sentido, com as informações coletadas, seja por meio de plataforma, pesquisa ou resultado de vendas, é possível mensurar o ROI (retorno sobre o investimento) da campanha. O cálculo do ROI é uma fórmula simples:

ROI = ((Receita – Investimento)/Investimento) X 100.

Explicando o cálculo:

Verifique o valor da receita originária da campanha e subtraia o valor do investimento. Com o resultado, divida pelo valor do investimento novamente. Com o valor do cálculo, multiplique por 100 para chegar à porcentagem do retorno sobre o investimento realizado.

Criatividade é para todo mundo

E aqui eu defendo: seja como for, todos os profissionais devem ser criativos, até mesmo durante o planejamento publicitário. Devem ouvir e falar, e não guardar suas melhores ideias.

Alcance novos resultados

Pode parecer clichê, mas quem não sabe para onde está indo, qualquer lugar está bom. E essa afirmação não pode ser condizente com os negócios da sua empresa.

Nós podemos dar mais tempero para o seu planejamento e ajudar a sua empresa a alcançar os resultados que espera. Clique aqui e entre em contato com os nossos especialistas que podem dar mais sabor para a sua marca.

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O futuro das experiências: expectativas para 2019

o futuro das experiencias

O futuro das experiências é um tema atual. Você sabe o que seus clientes pensam da sua empresa? Nos dias atuais, o consumidor está cada vez mais exigente em suas compras. Com a expansão do mundo digital ele tem facilidade para buscar e compartilhar informações. O que faz com que a reputação do seu negócio esteja nas mãos dos clientes. Por isso, é necessário entender qual o nível de satisfação de cada um deles em relação aos serviços ou produtos que você oferece.

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Briefing um documento estratégico

Planejamento publicitário
Briefing

Entenda o que é briefing e como fazer

Briefing bem pensado

As ações de publicidade são pensadas e planejadas a partir do objetivo proposto no briefing. E cabe ao empresário, sócio, diretor, gerente ou o responsável pela comunicação da empresa responder as melhores perguntas. Mas não apenas a esse profissional dentro da empresa. Cabe, também, à agência produzir esse documento em parceria com a marca.

Um briefing bem feito não é aquele cheio de informações, com várias respostas, gráficos de crescimento e projeções de vendas. Entretanto, um bom documento começa com a definição das melhores perguntas. A partir delas é que vêm as respostas que a agência e o cliente desejam. Mas, tome cuidado ao formular as perguntas.

O que é briefing?

Mais que coletar dados, o briefing tem que passar informações à agência. Levantamento de vários dados do cliente, dos concorrentes, do mercado, das ações que foram feitas, entre muitas outras perguntas devem estar contidas nesse documento. Mas, muito cuidado com as informações presente no briefing. Muitas delas podem ser desnecessárias e só atrapalharão.

Briefing

Com as informações em mãos, a agência começa o processo de criação e integração entre todos os departamentos. Além disso, planejamento, mídia e criação devem falar a mesma língua e entregar a mesma resposta para o desafio proposto. O cliente aguarda e deseja a melhor solução para o seu objetivo.

A importância desse documento

Com as informações coletadas, esse documento servirá como material de consulta por todos os profissionais envolvidos no trabalho. Além disso, o briefing pode trazer outros benefícios como:

  • auxiliar no planejamento;
  • organiza as informações;
  • inspiração para a criação;
  • distribuição do serviços aos profissionais qualificados.

Reúna-se com o atendimento

Sempre que necessário, marque uma reunião com o atendimento para pensarem em estratégias para alcançar os objetivos. Esse profissional proporá as melhores perguntas para compor o briefing. Mas, tome cuidado, muitas perguntas podem ser desnecessárias e só servirão para levar dificuldade para as equipes de planejamento e criação.

Perguntas básicas

Algumas perguntas são básicas para a composição do briefing. Entra elas estão:

  • Dados da empresa:
    • para começar um bom briefing, conheça muito bem a empresa, seu histórico, seus produtos, qual o seu posicionamento, relacionamento com stakeholders. Mas, não é a quantidade de perguntas feitas que determinam a qualidade do documento.
  • Objetivo da campanha:
    • a empresa define qual o objetivo pretende atingir. Aqui, a empresa informará se pretende aumentar participação de mercado, gerar lembrança de marca, escoar estoque, etc. Entretanto, não basta informar apenas os objetivos, é necessário estabelecer métricas para acompanhar os resultados.
  • Orçamento para investimento:
    • é importante informar à agência qual o valor disponível para ser investido em comunicação. Além disso, informe qual a origem do budget. Isso ajudará a agência nas estratégias.
  • Prazos:
    • informe à agência qual o prazo para que o projeto seja veiculado.
  • Público-alvo:

Uma boa agência é questionadora. Não fica contente com a primeira informação. Mas corre atrás para procurar a melhor resposta e responder a melhor pergunta.

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O planejamento da Marvel

A importância do planejamento para os Vingadores

Sem dúvida, o universo cinematográfico da Marvel se destaca por vários fatores. Precisaríamos de mais de um post no blog para falar de todos eles. Mas, nas vésperas do que promete ser o maior filme da franquia, escolhemos um elemento que é quase um Vingador nesse time. O responsável por todo esse sucesso da saga: vamos falar da importância do planejamento em Vingadores Guerra Infinita. Confira!

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Novo tempero para a panela da Mokeka: Jesus de Mari

Fachada da Jesus de Mari

É com imenso prazer que anunciamos a Jesus de Mari que será mais um novo tempero em nossa panela. Fundada em 1982, em Atibaia, a Jesus De Mari conta com uma área de 91.000 m², com excelente infraestrutura e uma linha de produção eficiente e rápida. Possui uma frota preparada e apta para agilizar o processo de entrega.

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Estratégias de marketing digital

Estratégias de Marketing Digital

As estratégias de marketing digital podem alavancar o seu negócio e, neste mês, abordamos alguns assuntos importantes que se completam e te ajudam a pensar no seu negócio por um ponto de vista totalmente diferente. Confira!

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Revolução no universo Marvel

Banner Pantera Negra

Acreditem, são vários os motivos pelos quais Pantera Negra, o filme, está revolucionando o universo cinematográfico da Marvel. Desde sacadas de marketing até uma mudança de posicionamento com relação ao que já havia sido feito até o momento. Fizemos este texto para você entender quais são esses motivos. Confira! (mais…)

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